自考《市场营销学》必背名词解释（四）

这是一些自考《市场营销学》必背名词解释（四）的讲解，考生可以专注于记忆，如果单纯靠记忆很难记忆，可以通过理解单词的意思来记忆。

1、相关环境：每个企业都与营销环境的某一部分相互作用，我们称之为相关环境。企业的相关环境总是处于不断变化的状态。

2、环境威胁：指环境中不利的发展趋势所形成的挑战。如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将损害企业的市场地位。企业的营销经理应善于识别所面临的威胁，并根据其严重性和可能性进行分类，然后针对严重性和可能性较大的威胁制定应急预案。

3、营销机会：是指对企业营销管理有吸引力、具有竞争优势的领域或趋势。这些机会可以根据其吸引力和每个机会可能成功的概率进行分类。企业在每一个特定机会中的成功概率取决于其业务实力是否符合行业所要求的成功条件。

4、阻力：试图限制或逆转不利因素的发展。

5、缓解：通过调整营销组合等方式，降低环境威胁的严重性。

6、转移：转移到其他有更多利润的行业或市场的决定。

7、营销微环境：是指直接影响企业服务客户能力的各种力量，包括企业自身及其营销中介、市场、竞争对手和各类公众，这些力量将影响企业服务目标市场的能力。

8、供应商：向企业提供原材料、零部件、能源、劳动力、资金等资源的企业或组织。

9、中间商：从事商品买卖并拥有商品所有权的中间人，如批发商和零售商。

10、代理中间人：协助产品交易和促销，但对产品没有所有权的中间人，如经纪人、制造商代表等。