2020年4月自学考试：市场营销学试卷结构分析

一、试卷结构分析

1、本课程的命题考试，是根据大纲规定的考试内容和考试目标来确定考试范围和考试要求的。考试命题覆盖各章，并适当突出重点章节，体现本课程的内容重点。

2、能力层次结构。本课程试题中对不同能力层次要求的分数比例一般为：识记15%，领会30%，应用(包括简单应用和综合应用)55%。识记就是要求大家能够记住有关基本知识，如一些基本概念，一些简单分类;领会是要求大家不仅能记住基本知识，而且能够理解，掌握其内在联系，如一些相近观念、理念的联系与区别;应用是指在领会的基础上，能够运用有关知识分析问题、解决问题，如运用一些公式、法则对案例进行计算、分析，并提出解决方案。

3、难度结构。试题难易程度可分为易、较易、稍难、难四个等级。每份考试试题中分数比例-般为：易占20%，较易占30%，稍难占30%，难占20%。易的题目稍有一点基础的就可答出，例如“市场营销学的母学科是什么”。较易的问题回答得有一定基础，例如“简述市场营销学发展的十个阶段”。而稍难的问题得有较好基础才能回答好，例如“试述加强市场营销对我国市场经济建设的重要意义”。难的问题要求考生有好的基础，对课程有整个系统的认识，例如“论述产品生命周期理论对市场营销理论的贡献(或产品生命周期理论在市场营销学中的重要作用)”。

4、题型结构。经过调整，本课程试卷的题型为：单项选择题(约占30%)、多项选择题(约占10%)，名词解释(约占16%)，简答题(约占28%)，案例题(约占16%)。